卷首语 | 未来十年 中国品牌将繁花似锦

卷首语 | 未来十年 中国品牌将繁花似锦

2014年的春天，中国正站在新经济时代的门槛上。 这一年，“新常态”成为中国经济发展的关键词，预示着从高速增长转向高质量发展的深刻转型。对于中国品牌而言，这意味着不仅要在国内市场站稳脚跟，更要放眼世界，探索品牌国际化新路径。 这一年，习近平总书记在河南省考察时指出，“推动中国制造向中国创造转变、中国速度向中国质量转变、中国产品向中国品牌转变”，为我国品牌发展指明了新的方向。 这一年，小米、华

专题 | 让世界见证中国品牌力量

专题 | 让世界见证中国品牌力量

品牌是企业乃至国家竞争力的综合体现，也是经济高质量发展的重要象征。 5月10日至14日，2024年中国品牌日活动在上海举行，主题为“中国品牌，世界共享；国货潮牌，品筑未来”。 每年的“中国品牌日”都是世界感受中国品牌发展路径、见证中国品牌力量的“重要窗口”。 今年品牌日活动包括启动仪式、中国品牌发展大会、中国品牌博览会以及各类品牌特色创建活动，近7万平方米的展馆、1800家品牌企业，奏响中国

专题 | 张国清出席2024年中国品牌日活动启动仪式并致辞

专题 | 张国清出席2024年中国品牌日活动启动仪式并致辞

5月10日，中共中央政治局委员、国务院副总理张国清在上海出席2024年中国品牌日活动启动仪式并致辞。 张国清表示，加强品牌建设是发展新质生产力、推动高质量发展的内在要求。 习近平总书记提出推动中国制造向中国创造转变、中国速度向中国质量转变、中国产品向中国品牌转变，为品牌建设提供了根本遵循和行动指南，引领中国品牌发展取得显著成效。 新征程上，要深入贯彻习近平总书记重要指示精神，深入实施质量强国

专题 | 2024年中国品牌日活动举行——奏响中国品牌的时代强音

专题 | 2024年中国品牌日活动举行——奏响中国品牌的时代强音

以“中国品牌，世界共享；国货潮牌，品筑未来”为主题的2024年中国品牌日活动5月10日至14日在上海世博展览馆举行。 近7万平方米的展馆内，从序厅、专题展区、地方展区，到企业展区和品牌美好市集，五大板块交相辉映，汇聚近1800家品牌企业，奏响中国品牌走向世界的强劲乐章。 推动品牌建设再上新台阶 本次活动上，国家发展改革委、国务院国资委、市场监管总局等多部门表示，将出台政策支持打造国家名片，培

专题 | 美好市集：感受品牌里的人间烟火

专题 | 美好市集：感受品牌里的人间烟火

市集现场，人头攒动。消费者在一个个红色格子展位前驻足品鉴，充分体验“见人、见物、见生活”的美好烟火气。 指尖艺术让馍“活”起来 市集上，来自山西的“国潮”馒头让消费者赞不绝口，“这么精致的馒头怎么下得去口。”“中国的传统文化、饮食文化都在这一个小小的馍里，感觉很不错。” 据展位负责人介绍，这次主要是带来了年馍和花馍两个系列产品，展位上的文化墙和步步登高、如意枣花、美丽如花等10个年馍品种尽显

专题 | 美好之城：挖掘城市IP的无限潜能

专题 | 美好之城：挖掘城市IP的无限潜能

伴随着城市品牌的关注度上升，在2024年的中国品牌日，以“美好之城”为主题的展区以及各地域展区，成为全场瞩目的焦点，不断吸引着前去参观的观众。 城市IP成展区亮点 据了解，今年在上海举办的2024年中国品牌日的专题展区，新设置了两大主题“美好之城”和“和合共创”，分别展示城市品牌和行业品牌。其中，“美好之城”主题部分，邀请榆林、延边、眉山、苏州、鄂尔多斯、景德镇、中山等7个中国东西南北中的代表

聚焦 | 第八届中国品牌发展论坛系列活动举行

聚焦 | 第八届中国品牌发展论坛系列活动举行

今年是习近平总书记提出“三个转变”重要论述十周年。 2014年5月10日，习近平总书记在河南省考察时指出，“推动中国制造向中国创造转变、中国速度向中国质量转变、中国产品向中国品牌转变”，此后又多次强调要“实现技术自立自强，做强做大民族品牌”“坚持绿色发展方向，强化品牌意识”，为我国品牌发展指明了方向。 十年斗转星移，见证品牌向上的力量。 十年来，我国品牌政策制度体系不断健全，创新驱动发展战略

聚焦 | 刘平均：让优秀中国品牌引导消费市场

聚焦 | 刘平均：让优秀中国品牌引导消费市场

为了深入总结梳理“三个转变”重要论述提出十年来的品牌建设先进经验、品牌培育创新模式、品牌发展重要成果，展望探讨新起点中国式现代化品牌创建和建设品牌强国的新思想、新路径，《中国品牌》杂志社、中国品牌网于5月7日在北京举办第八届中国品牌发展论坛系列活动，主题为“三个转变这十年”。 本次活动邀请相关政府部门领导、专家学者、知名品牌负责人、专业品牌服务机构等出席，共同总结梳理“三个转变这

聚焦 | 姚坤：用商标战略培育国货潮牌

聚焦 | 姚坤：用商标战略培育国货潮牌

2013-2023是我国商标法颁布第四个十年，这十年也是商标事业迅速发展的十年。十年来，党中央、国务院高度重视科技创新，严格保护知识产权，走出了一条具有中国特色的知识产权发展之路。 商标效益支撑品牌发展 商标是法律概念，品牌是经济概念，商标与品牌交相辉映。十年来，我国知识产权支撑经济社会发展更加有力，知识产权运用效益加速显现。 一是加强马德里体系推广，我国申请人马德里商标申请

聚焦 | 路鸣：优化营商环境吸引外资共赢

聚焦 | 路鸣：优化营商环境吸引外资共赢

回顾中国改革开放的40多年，既是中国企业走出去、全面拥抱国际市场的40多年，也是外国企业走进来、深耕中国市场取得共赢成效的40多年，外国投资在中国改革开放进程中发挥着不可替代的重要作用。 吸引外资是基本国策 外国投资对中国改革开放和经济高质量发展的作用和影响是十分重要的，所以，吸引和利用外资始终是我国的一项基本国策。 当前，党和国家更加重视吸引和利用外资，更加重视打造投资中国

聚焦 | 2024中国品牌日·我为中国品牌代言消费者喜爱的中国品牌TOP100发布

聚焦 | 2024中国品牌日·我为中国品牌代言消费者喜爱的中国品牌TOP100发布

2024年，是习近平总书记提出“三个转变”重要论述十周年。十年来，中国品牌开拓创新、飞跃提升，在迈向高质量发展的道路上焕发出创新活力、展现出卓越风采。5月7日，在以“三个转变这十年”为主题的第八届中国品牌发展论坛系列活动上，“2024中国品牌日·我为中国品牌代言--消费者喜爱的中国品牌TOP100”正式发布。 这既是致敬我国第八个“中国品牌日”的一份贺礼，也为展示中国品牌成果，传播中国品牌价值，

聚焦 | 中国品牌十年：从量变到质变

聚焦 | 中国品牌十年：从量变到质变

“三个转变”重要论述提出的十年来，中国品牌进入了转型升级与创新发展的加速轨道。无论是城市品牌的迅速成长，还是农业品牌价值的飞跃进展，都是中国品牌奋勇向前的注脚。 5月7日在北京举办的第八届中国品牌发展论坛上，在专家演讲环节，清华大学国家形象传播研究中心主任范红、北京大学教授王齐国、浙江大学CARD中国农业品牌研究中心主任胡晓云分别围绕“中国城市品牌十年发展回顾与展望”“中国品牌十年发展回顾与展望

镜界 | 当硬核遇上美学

镜界 | 当硬核遇上美学

镜界 | 穿越时空的印迹

镜界 | 穿越时空的印迹

品牌价值 | 2024中国品牌价值评价信息发布

品牌价值 | 2024中国品牌价值评价信息发布

2024 中国品牌价值评价信息发布暨论坛现场 2024年5月11日，新华社、中国品牌建设促进会、中国资产评估协会、《中国品牌》杂志社等单位在浙江德清联合发布“2024中国品牌价值评价信息”。 中国品牌建设促进会联合有关权威单位共同举办的公益性“中国品牌价值评价信息发布”迄今已持续十一年，是建立中国特色的品牌价值评价机制、打造中国品牌正能量、推动中国品牌走向世界的重要举措。信息发布遵

报告发布 | 让数据为品牌决策精准导航

报告发布 | 让数据为品牌决策精准导航

5月7日在“三个转变这十年·第八届中国品牌发展论坛”上，中国品牌杂志社·中国品牌研究院执行院长宛枫与艾媒咨询（广州）有限公司CEO、首席分析师张毅共同发布了“2024 中国品牌营销创新与消费趋势洞察报告”。 该报告为《中国品牌》杂志社与艾媒咨询共同打造，分为6个部分，其中包括品牌的营销发展背景、兴趣消费调研、消费者调研、国货品牌调研、经典案例营销和营销发展趋势等，旨在通过科学的大

制造业 | 中盐集团：低钠盐正走上百姓餐桌

制造业 | 中盐集团：低钠盐正走上百姓餐桌

在2024世界品牌莫干山大会上，中盐集团党委书记、董事长李耀强表示，把“绿色、低钠、多样”作为中盐品牌新时代的文化标识，塑造面向健康美好生活的中盐品牌。 打造新时代的品牌形象 党的十八大以来，中盐集团坚持以习近平总书记新时代中国特色社会主义思想为指导，在推动生产经营、深化改革、党的建设等方面不断进步，使企业面貌焕然一新。 2013-2023年，中盐集团在资产总额变化不大的情况

制造业 | 以岭药业：创新让世界爱上中医药

制造业 | 以岭药业：创新让世界爱上中医药

创新是引领企业发展的第一动力。在国家大力提倡、重视科技创新的背景下，提高企业的原创技术，才能在市场中占领主动权。 创新中药头部企业以岭药业自1992年创办以来，坚持以科技创新为立企之本，走出一条创新驱动、品牌致胜的发展之路。 填补中医络病理论空白 创新是一个企业良性发展的根基。以岭药业成立30余年来形成了理论体系优势、产品优势、专业化推广优势、研发优势、产品知识产权优 势、

制造业 | 稻香村：让中式糕点香飘世界

制造业 | 稻香村：让中式糕点香飘世界

走进海外消费者心中 苏州稻香村于1773年在苏州创立，是稻香村品牌的创立者，也是国家首批认定的中华老字号，至今经营已经251年。苏州稻香村在2013年积极响应国家提出的“一带一路”倡议，正式成立海外业务部，组织专业的团队，开拓国际营销渠道。目前，稻香村集团在全国有8家工厂具备出口资质，并持续保持产品出口业务。 在知识产权方面，稻香村在2009年之前完成了数十个国家的商标注册，并

制造业 | 福瑞达：追逐颐莲百年品牌愿景

制造业 | 福瑞达：追逐颐莲百年品牌愿景

中国品牌路漫漫其修远，高品质产品始终是品牌之基。 福瑞达医药集团迄今为止已经有41年的历史，在透明质酸的研发应用技术领域是领跑者，主营业务是生物医药和健康美业，在这41年里，已经发展为产学研医相结合，科工贸一体化的健康产业集团。 在这41年里，我们以玻尿酸为原点，构建全链路的研发体系，全产业生态护肤实力派，打造前沿的化妆品绿色工厂、智能工厂、透明工厂。 近年来，福瑞达生物股份

农业 | 常宏：做好品牌强农富民文章

农业 | 常宏：做好品牌强农富民文章

我们始终牢记习近平总书记嘱托，聚焦做好“土特产”文章，着力构建以“甘味”公用品牌为统领，地方公用品牌为支撑，企业商标品牌为根本的三级融合、协同发展、互为支撑的品牌培育体系，实现了由“各自为战”到“组团发展”“整体推进”。 在全国率先建设“甘味”省级农产品公用品牌，同步使用“甘味”标识、宣传“甘味”品牌、讲好“甘味”故事。 在打造提升农业品牌，做大做强“甘味”品牌上，我们重点在五

农业 | 孙法军：品牌推动农业强省建设

农业 | 孙法军：品牌推动农业强省建设

近年来，海南省委省政府认真贯彻落实习近平总书记重要指示精神，将热带特色高效农业作为海南自贸港建设的四大主导产业之一，予以重点推进。 同时，我们持续加大农业品牌建设力度，将品牌建设作为打造海南热带特色高效农业的重要抓手，创建了“海南鲜品”省级全品类区域公用品牌。 品牌矩阵不断壮大 “海南鲜品”以“绿色、生态、健康、品质”为核心价值，以“安全、优质、高效”为基本特征，以“提升海南

农业 | 郭军波：打造有辨识度的乡村品牌

农业 | 郭军波：打造有辨识度的乡村品牌

为了深入总结梳理“三个转变”重要论述提出十年来的品牌建设先进经验、品牌培育创新模式、品牌发展重要成果，展望探讨新起点中国式现代化品牌创建和建设品牌强国的新思想、新路径，《中国品牌》杂志社、中国品牌网于5月7日在北京举办第八届中国品牌发展论坛系列活动，主题为“三个转变这十年”。 本次活动邀请相关政府部门领导、专家学者、知名品牌负责人、专业品牌服务机构等出席，共同总结梳理“三个转变这

农业 | 徐良：十年创新赋能郫县豆瓣

农业 | 徐良：十年创新赋能郫县豆瓣

四川省郫县豆瓣股份有限公司董事长徐良以鹃城牌郫县豆瓣的品牌发展为例，讲述郫县豆瓣的十年发展。 他谈道，我们有句话叫“吃在中国，味在四川，魂系郫都”。郫县豆瓣是全自然发酵，它独特的工艺和天府之国温、光、水的自然环境，加之27道工艺的匠心制造，得到了得天独厚的自然发酵的复合调味料。 三酱融合 凸显川菜核心密码 郫县豆瓣它的神奇之处在于它融合了豆浆、面酱、辣酱发酵，长达一年以来独具

服务业 | 林爱华：打造多品牌连锁餐饮企业

服务业 | 林爱华：打造多品牌连锁餐饮企业

为了深入总结梳理“三个转变”重要论述提出十年来的品牌建设先进经验、品牌培育创新模式、品牌发展重要成果，展望探讨新起点中国式现代化品牌创建和建设品牌强国的新思想、新路径，《中国品牌》杂志社、中国品牌网于5月7日在北京举办第八届中国品牌发展论坛系列活动，主题为“三个转变这十年”。 本次活动邀请相关政府部门领导、专家学者、知名品牌负责人、专业品牌服务机构等出席，共同总结梳理“三个转变这

服务业 | 昆仑好客：培育千亿级专业零售商

服务业 | 昆仑好客：培育千亿级专业零售商

昆仑好客是中国石油旗下非油业务品牌，从2007年起步发展至今。17年来，昆仑好客将品牌战略贯穿到企业改革发展各方面、全过程，成为连接中国石油全产业链面向市场和广大消费者的“重要窗口”。 建立综合性服务平台 朱磊介绍，昆仑好客旗下便利店遍布全国31 个省区，近 2万座。 覆盖广，是昆仑好客的网络特点，全国东西南北中、上至高原下到盆地，都有昆仑好客便利店的网点。 昆仑好客有位于

服务业 | 程旭：让布鞋回归老百姓的鞋柜

服务业 | 程旭：让布鞋回归老百姓的鞋柜

朝靴起家的内联升 内联升过去是做朝靴起家的，创始人赵廷，天津武清县人，自幼在北京学做鞋，被资助下创办了内联升官靴局，服务的对象就是朝廷的官员们。传闻内联升制作的朝靴一双要白银50两，大概是当时老百姓一年半的生活开销，折合成现在的购买力大概是2、3万块钱，可以说在当时也是奢侈品的代表。 曾几何时，内联升垄断了当时官场上的靴鞋，五品以上的官员只在内联升定制朝靴。因为是服务这些达官显

文旅 | 火了的阿勒泰 不止在新疆

文旅 | 火了的阿勒泰 不止在新疆

近日，伴随着剧集《我的阿勒泰》收官，剧中的“诗意世界”，也成了人们向往的远方。据阿勒泰地区文化体育广播电视和旅游局局长德丽达·那比介绍，自5月7日《我的阿勒泰》开播至今，阿勒泰搜索热度环比增长1倍，阿勒泰地区度假产品旅游预订量环比增长超370%。 然而，隐秘之地也有“难言之隐”，例如，不少网友反映，“阿勒泰美是美，但上厕所真是一言难尽。”其中，话题#去阿勒泰旅游的人膀胱快炸了#还一度登上微博热搜

品牌服务 | 圆桌对话：完善品牌创建新路径

品牌服务 | 圆桌对话：完善品牌创建新路径

当前国内市场环境发生巨变，互联网红利时代正在向存量时代转变。如何穿越周期，探索创新路径，成为新老品牌关心的问题。 5月7日在北京举办的第八届中国品牌发展论坛上，《中国品牌》杂志社邀请正邦品牌顾问服务集团创始人、董事长陈丹，里斯品类创新战略咨询中国合伙人何松松，北京市两高律师事务所副主任吴新华，就如何完善“品牌创建新路径”这个主题，进行了一场深度的圆桌对话。 中国品牌：对于传统品牌来说，当下可以

智库 | “特种兵式旅游”流行源于体验为王

智库 | “特种兵式旅游”流行源于体验为王

像爆火的淄博烧烤、贵州村BA以及热火朝天的“尔滨”，都热得不同以往。 这些现象告诉我们，消费市场并不缺热点，而是出现了和以往不一样的热点。居民消费的热点从“物质”到“体验”的变化，本质上是居民消费的升级，即从物质到服务的升级。 不同于物质消费，服务消费具有生产和消费的同时性、消费的即时性以及面对面互动的特点。消费热点从物质到服务的转换，意味着场景消费的崛起，场景在这些热点消费中占据了核心地位。

智库 | 国潮品牌内涵离不开提质创新

智库 | 国潮品牌内涵离不开提质创新

当前，国货市场已进入新的发展阶段，需要进一步提升品质，不断进行研发创新，以更富创新性的内涵展现“国潮”魅力，乘势而上提升中国品牌的竞争力和影响力。 折射中国创新活力 “国潮”以国产品牌为载体，以传统文化为标识，体现时尚审美观念，引领时尚消费潮流，既反映了我国经济发展水平和综合国力的提升，也是中华优秀传统文化重新被激活的产物。“国潮”品牌的兴起，折射出中国制造、中国品牌、中国文化创新力的全面提升

潮品 | 流淌八千年的浪漫

潮品 | 流淌八千年的浪漫